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論語(yǔ)有云：仁者樂(lè)山，智者樂(lè)水。
高山巍峨險(xiǎn)峻，穩(wěn)重寬厚，有內(nèi)涵有承擔(dān)，代表了真誠(chéng)與責(zé)任，代表了厚德載物。仁者愛(ài)人，做營(yíng)銷需要一顆包容與博愛(ài)的心，愛(ài)顧客，愛(ài)員工，愛(ài)合作伙伴，甚至愛(ài)社會(huì)大眾和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。能夠換位思考與人為善，不但要遵紀(jì)守法，而且恪守道德規(guī)范。
流水潔凈靈動(dòng)，對(duì)人類和地球不可或缺。水無(wú)常形，它沒(méi)有固定的形狀，會(huì)根據(jù)容器而有萬(wàn)般變化。這就好比企業(yè)營(yíng)銷要根據(jù)顧客的要求而變，營(yíng)銷的著眼點(diǎn)不是企業(yè)自身，而是顧客。顧客需要什么，我們就提供什么，幫顧客解決問(wèn)題，幫顧客創(chuàng)造價(jià)值，要隨著顧客的變化而持續(xù)調(diào)整。
人類時(shí)時(shí)刻刻不能缺少水，其用處非常廣泛。身體必須補(bǔ)充水分，洗澡、洗衣服也離不開(kāi)水。屈原詩(shī)曰：滄浪之水清兮，可以濯我纓，滄浪之水濁兮，可以濯我足。清澈干凈的水可以洗我頭上的帽子，不太干凈的水也可以用來(lái)洗腳。
假如水有生命的話，它的修養(yǎng)非常高，能夠利萬(wàn)物而不爭(zhēng)，而且非常低調(diào)，因?yàn)椤叭送咛幾撸吞幜鳌?。水很?zhí)著，認(rèn)準(zhǔn)方向就不停歇，滴水可以穿石，以至柔克至剛，創(chuàng)造了自然界的奇跡。正如一位企業(yè)家所言：“簡(jiǎn)單的事能重復(fù)地做，就是不簡(jiǎn)單”。
山的厚重高闊是正，代表與人為善、以客為尊；水的輕柔靈動(dòng)是奇，代表不拘常規(guī)、破舊立新。營(yíng)銷需要守正出奇，事業(yè)才能無(wú)往不勝。